Semalt: 2021. SEO tajni trendovi koje treba slijediti



SEO može biti ogroman i zbunjujući. Ne znajući što djeluje po sesiji, SEO profesionalci i dalje neće uspjeti postići cilj. Moramo se usredotočiti na čimbenike koji se kreću od Core Web Vitalsa do razumijevanja semantike, grafikona znanja i entiteta. Evo nekoliko SEO koncepata s kojima biste se trebali upoznati u roku od 2021. godine.

Prošle smo godine svi morali ponoviti značaj SEO-a s dvostrukim fokusom na stvaranju najboljeg korisničkog iskustva za posjetitelje na web-lokacijama naših klijenata. Vidjeli smo da se indeksiranje s mobilnim uređajima izvodi kroz predstojeće uvođenje Googleova ažuriranja iskustva stranice i njegovih ažuriranja, rangirajući Core Web Vitals. Važnije je nego ikad ostati na vrhu naših osnovnih SEO koncepata ako želimo imati bilo kakve šanse da svoje klijente držimo kao „-1 na njihovim odgovarajućim SERP-ovima“.

Kako se krećemo kroz 2021. godinu, postoje neki koncepti koji ostaju temeljni dok se pripremamo za uspjeh.

Temeljne web vrijednosti

Postavljen na tržište u lipnju 2021. godine, Googleov doživljaj stranica i Core Web Vital (ovo bi trebalo biti hiperveza na članak o Core Web Vitals-u) nešto je što su poznati i našim tehničkim i netehničkim SEO timovima.

Što su ključne web vrijednosti?

Core Web Vitals novi su standardi koje Google namjerava koristiti za procjenu je li stranica doista pruža vrhunsko korisničko iskustvo.

Ovi mjerni podaci uključuju:
Google je predstavio sve ove nove mjerne podatke kako bi web mjesta učinila gotovo savršenima. Google je izjavio da mora biti zadovoljen minimalni prag za sve ključne web značajke da bi bilo koja web lokacija mogla uživati ​​u pridruženom signalu za rangiranje.

Usredotočujući se na ključne web vitalnosti, pokušavamo se usredotočiti na:

Prvo indeksiranje za mobilne uređaje

Krajem prošle godine Google je objavio da će indeksiranje s mobilnim uređajima postati nova norma.

Prvo indeksiranje na mobilnim uređajima znači da će signali rangiranja web lokacija sada dolaziti iz njegove mobilne verzije, a ne samo iz verzije za stolna računala. Otprilike 55% cjelokupnog web prometa danas dolazi s mobilnih uređaja. Ljudi vole pretraživati ​​u pokretu, a korištenje mobilnog uređaja puno je prikladnije. Broj pretraživanja s mobilnih uređaja postavljen je za povećanje. Za razliku od prije, posjedovanje web stranice prilagođene mobilnim uređajima više nije dovoljno. Sada trebamo prvo mobilno b.

To znači da moramo prestati razmatrati mobilni aspekt web stranice kao dodatak verziji web stranice za stolna računala. Umjesto toga, prvo moramo dati prednost mobilnoj verziji vaše web stranice.

Evo nekoliko praktičnih načina na koje možemo poboljšati mobilni SEO web mjesta:

Strojno učenje i automatizacija

Strojno učenje postalo je sastavni dio algoritama za rangiranje na tražilicama. U ožujku 2016. Google je objavio da je RankBrain (algoritam koji stoji iza njegovih mogućnosti strojnog učenja) postao njegov treći najvažniji signal za rangiranje.

Strojno učenje usko je povezano sa semantičkim pretraživanjem. Kroz strojno učenje, tražilica može obrazovati nagađanja o tome što znači dvosmislen upit za pretraživanje. Uz strojno učenje, tražilica će znati što namjeravate tražiti čak i ako je upit postavljen na pogrešan način. Na kraju je strojno učenje razlog zašto Google daje bolje rezultate pretraživanja u cjelini.

Mozak ranga, poput ostalih sustava za učenje, prvo ispituje ponašanje korisnika kako bi mogao predvidjeti njegovu stvarnu namjeru, tako da može pružiti najbolje rezultate pretraživanja. Nažalost, ono što postaje "najbolji" rezultat razlikuje se od jednog do drugog upita. To čini optimizaciju za strojno učenje vrlo teškom.

Otkrili smo da je najbolji način da to učinimo neprestano stvarati robusne resurse koji su optimizirani za pretraživanje i korisničko iskustvo. Razmišljajući ispred Googleove trenutne upotrebe algoritama, strojnog učenja i automatizacije, ovi su elementi također moćni SEO alati. Njihova kombinacija s našim SEO naporima pomoći će nam u stvaranju uvida u stvarnom vremenu, a možemo automatizirati ponavljajuće zadatke, koji mogu uključivati:

JESTI

Neke će možda iznenaditi da koncept EAT (ovo treba biti hiperveza na članak o EAT-u) nije novi koncept. EAT je stvar od 2014. godine, kada se prvi put pojavio u Googleovim smjernicama za kvalitetu.

E-A-T je koncept koji se fokusira na stručnost, autoritativnost i pouzdanost. Ova tri čimbenika neizmjerno doprinose uspjehu bilo koje web stranice, kao i bilo koje marke/tvrtke koja je prisutna na mreži.

Iako E-A-T nije algoritam, on ima neizravni učinak na ljestvicu, posebno ako sadržaj objavljen na web mjestu ne jamči stručnost, autoritet i daje vašoj publici razlog da vam vjeruje.

Na primjer:

Jaz u znanju, Semantika i entiteti

Googleovo ažuriranje Hummingbird-a iz 2013. prvenstveno je poboljšalo preciznost pretraživanja podučavanjem njegove tražilice da bolje razumije svaki upit. Umjesto da svaku riječ gleda kao jedan element, Google je naučio promatrati cijeli upit za pretraživanje i odnos između riječi u tom upitu.

Danas je semantičko pretraživanje postalo bolje nego ikad. Tražilice su postale puno bolje u razumijevanju konteksta upita i odnosa između riječi. Cilj semantičkog pretraživanja je da tražilice mogu razumjeti što mislite dok prirodno govorite.

Ako korisnik pita Google, koja je njegova recenzija? A pretraživač stoji ispred hotela u Italiji; idealno bi bilo da Google koristi njihovu lokaciju kako bi znao da se u tom kontekstu "ono" odnosi na hotel, a pretraživač želi znati je li to dobar odabir.

E-A-T također pomažu strukturirani podaci i schema.org. U E-A-T također moramo pozorno pratiti graf znanja. Postoje mnoge suptilne nijanse mehanike semantičkog pretraživanja. U konačnici, autoritativna stranica koja zaroni i pruža detaljni uvid u jednu temu najvjerojatnije će se bolje rangirati od desetaka drugih stranica koje gradite oko različitih ključnih riječi.

To se događa zato što je jedan sveobuhvatan resurs Googleu privlačniji jer je detaljan i u potpunosti zadovoljava namjeru pretraživača.

Pomoću grafa znanja Google može bolje iskoristiti strukturirane podatke o temama, a semantičkim podacima može popuniti grafikon znanja. SEO stručnjaci vole Semalt sada može stvoriti ciljani sadržaj o tim temama koji može utjecati na grafikon i Googleovo razumijevanje sadržaja na vašoj web lokaciji.

Zaključak

Google će se i dalje zalagati i usredotočiti na bolje korisničko iskustvo, a mi moramo nastaviti širiti svoje razumijevanje o tome kako su ovi ključni SEO koncepti vitalni za uspjeh. Naša nova norma nije optimizacija cjelokupnog sadržaja za potrošačko iskustvo i usvajanje tehnologije i tehničkih osobina kako bi se pomoglo u skaliranju SEO performansi svakog klijenta.

SEO je otišao daleko dalje od punjenja ključnih riječi u rečenice na cijeloj stranici. Došli smo do faze u kojoj je SEO usmjereniji na pružanje boljih i značajnijih iskustava posjetiteljima kroz vaš sadržaj, strukturu web stranice i izvedbu.


mass gmail